Levantamento da mLabs mostra como Botafogo, Flamengo e até o modesto Auckland City foram grandes cases de engajamento durante a fase de grupos
Com a fase eliminatória da Copa do Mundo de Clubes marcada para começar neste sábado, 28 de junho, o campo já não é o único lugar onde os jogos são decididos. Fora das quatro linhas, os times também competem em outro terreno: o das redes sociais. É o que mostra o mais recente levantamento da mLabs, plataforma líder de gestão de mídias sociais na América Latina, que analisou o desempenho dos clubes no Instagram entre 1º e 25 de junho, durante toda a fase de grupos do torneio.
O resultado revela que o Mundial não é apenas um evento esportivo global, mas também um grande motor de engajamento digital, especialmente para clubes brasileiros. Botafogo, Flamengo, Palmeiras e Fluminense protagonizam vitórias históricas, dentro e fora de campo, e marcaram presença entre os conteúdos com maior repercussão do torneio.
``As redes sociais se tornaram parte essencial da estratégia esportiva. A vitória dentro de campo agora é só uma parte do que movimenta o torcedor. O engajamento vem da emoção, da identificação e da velocidade com que os clubes conseguem transformar momentos em conteúdo relevante´´, analisa Rafael Kiso, CMO e fundador da mLabs.
Brasileiros em destaque: engajamento além da bola
A vitória do Botafogo sobre o PSG, por 1 x 0, fez o clube alvinegro explodir no Instagram: a publicação com o gol de Igor Jesus chegou a 720 mil curtidas, superando em mais de 3x o recorde anterior do clube. O Flamengo, por sua vez, bateu o Chelsea por 3x1 e conquistou o post com maior engajamento entre os brasileiros, com 1,3 milhão de curtidas.
O Palmeiras garantiu vaga no mata-mata após um empate com o Inter Miami de Lionel Messi, e somou 384 mil curtidas na publicação sobre o jogo. Já o Fluminense, apesar do empate com o Borussia Dortmund e Mamelodi Sundowns, se destacou com o post após a vitória contra o Ulsan HD (191 mil curtidas).
``Momentos decisivos são gatilhos emocionais e as redes potencializam isso em escala. Clubes que têm agilidade criativa para capturar esses instantes conseguem transformar resultados esportivos em ativos de marca e audiência´´, destaca Kiso.
O fenômeno Auckland City: humildade, humor e viralização
O maior fenômeno de engajamento, no entanto, veio da Nova Zelândia. O Auckland City, time semiprofissional, surpreendeu com um crescimento de +514% em seguidores e liderou o ranking global de engajamento, com uma taxa de 6,34%. O segredo? Um post bem-humorado após perder de 10x0 para o Bayern de Munique, prova de que autenticidade e resiliência ainda movem o algoritmo.
``Narrativas humanas, autênticas e inesperadas são imbatíveis em alcance orgânico. O caso do Auckland City mostra que o carisma, a vulnerabilidade e o bom humor ainda conectam mais do que qualquer patrocínio de camisa´´, comenta Kiso.
Reels, dados e participação ativa: como os clubes venceram no digital
Entre os formatos, o Reels foi o grande protagonista. Representando 38% dos conteúdos publicados, ele impulsionou o engajamento médio dos clubes brasileiros para 1,32%, acima da média histórica de 1,08%. O Botafogo foi o mais ativo, com 407 posts no período, e liderou em interações por post entre brasileiros (37,5 mil), enquanto o Flamengo manteve a maior média geral (225,1 mil).
O Real Madrid, no entanto, dominou o cenário global. Acumulou 257 milhões de curtidas, com destaque para o post de chegada de Vini Jr. e Arda Güler nos EUA (3,3 milhões). O clube espanhol também liderou em interações e comentários, reforçando sua posição como potência digital além do futebol.
Marcas em campo (e nos comentários)
Para Rafael Kiso, o estudo reforça como os clubes — e, por consequência, as marcas associadas — estão se tornando criadores de conteúdo com audiência própria.
``O futebol virou também um jogo de conteúdo. Clubes e marcas que entendem isso passam a ocupar um novo espaço de mídia — muito mais orgânico, conversacional e valioso. A atenção virou moeda, e quem sabe usá-la com estratégia colhe resultados dentro e fora de campo´´, afirma Kiso.
Com o início da fase eliminatória neste sábado, o cenário se intensifica: a disputa não será apenas por gols, mas por cliques, curtidas e conversas que moldam o novo jogo da influência no esporte.
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