Agora com SAF, Juventus aposta na profissionalização para recuperar protagonismo

Objetivo é recuperar protagonismo, resgatar torcida raiz e preservar o legado cultural da Juventus da Mooca

A recente aprovação do modelo de Sociedade Anônima do Futebol (SAF) pelo Juventus, tradicional clube da Mooca, fundado por imigrantes italianos, representa mais do que uma reestruturação financeira: é um passo simbólico e prático rumo à modernização do futebol raiz no Brasil. A mudança, que prevê investimentos de até R$ 500 milhões e a ampliação do estádio para 15 mil lugares, busca devolver protagonismo ao clube e reacender o vínculo emocional com a torcida local e a comunidade ítalo-brasileira da capital paulista.

Para Marcelo Godke, sócio do Godke Advogados e especialista em Direito Empresarial e Direito Societário, a iniciativa reforça o caráter cultural do futebol brasileiro.

``Sabemos que o futebol é uma questão de paixão e gosto pessoal, e torcer para um time como Santos, São Paulo, Corinthians ou Juventus muitas vezes transcende a lógica, sendo uma questão de amor. Isso pode ter um forte vínculo cultural. No caso do Juventus, por ser um time com origens na comunidade italiana de São Paulo, a impressão é que, se for reestruturado financeiramente e tiver um time forte, as pessoas voltarão ao estádio´´, afirma.

Segundo ele, esse resgate é um caminho para fortalecer laços entre gerações e manter viva a identidade ítalo-brasileira no cenário esportivo.

Além da dimensão afetiva, a aprovação da SAF atende a uma necessidade premente do futebol brasileiro: a profissionalização da gestão.

``A SAF, com sua estrutura de sociedade anônima especial, foi criada para promover a organização profissional. O futebol, além de esporte, é também entretenimento, mas é fundamentalmente um esporte. A SAF é, portanto, um mecanismo jurídico inteligente e interessante, criado no Brasil para unir esses dois aspectos, permitindo que o esporte se organize de maneira profissional, sem perder sua essência´´, destaca Godke.

A expectativa é que, com o novo modelo, o Juventus consiga retornar à elite do futebol paulista nos próximos 10 anos, resgatando seu prestígio histórico. A profissionalização traz também maior transparência na gestão, atratividade para investidores e novas possibilidades de receita — como naming rights, parcerias comerciais e um maior aproveitamento da marca Juventus no mercado esportivo.

Neste contexto, a SAF do Juventus da Mooca não representa apenas uma solução financeira, mas também um movimento simbólico: a união do passado e do futuro do futebol brasileiro. Ao preservar sua identidade comunitária enquanto adota ferramentas jurídicas modernas, o clube se posiciona como exemplo de como o futebol tradicional pode se reinventar sem perder sua alma.

Fonte:

Marcelo Godke - Sócio do Godke Advogados. Especialista em Direito Empresarial e Direito Societário. Professor da Faculdade Bela Vista. Mestre em Direito pela Columbia University e Doutor em Direito pela USP.

Sobre a M2 Comunicação Jurídica  

A M2 Comunicação Jurídica é uma agência especializada nos segmentos econômico e do Direito. Contamos com diversas fontes que atuam em âmbito nacional e internacional, com ampla vivência nos mais diversos assuntos que afetam a economia, sociedade e as relações empresariais

⚽🤾🏼‍♂️🏈 Th+ Esportes (01/07/2025)

14ª rodada da Série B: Avai no G4, Coritiba passa Novorizontino e cola no líder Goiás. Remo chegando!

AO VIVO - CUIABÁ-MT X BOTAFOGO-SP - BRASILEIRÃO SÉRIE B AO VIVO

⚽🤾🏼‍♂️🏈 Th+ Esportes (30/06/2025)

Batatais, Tanabi e Guarulhos estreiam com vitória na segunda fase da Bezinha do Campeonato Paulista

Museu do Futebol tem programação gratuita de férias durante todo mês de julho

Vão rolar brincadeiras e atividades inspiradas na mostra temporária Jaraguá Kunhague Ouga'a - O jogo das mulheres do Jaraguá, associando sustentabilidade e esporte

O período mais divertido e esperado do ano para crianças e adolescentes está chegando: as férias escolares de julho. E como já é tradição, o Museu do Futebol, instituição da Secretaria da Cultura, Economia e Indústria Criativas do Governo do Estado de São Paulo, vai promover um mês inteiro de diversão gratuita com o projeto Férias no Museu.

As atividades gratuitas oferecidas na área externa incluem jogos de tabuleiro, jogos de futebol e brincadeiras ligadas à mostra temporária Jaraguá Kunhague Ouga’a – O jogo das mulheres do Jaraguá, em um misto de brincadeiras tradicionais e aprendizado sobre o meio ambiente e a ancestralidade. O Museu fica localizado na fachada do histórico Estádio do Pacaembu.  

De 1º a 31 de julho, a programação do Férias no Museu acontece de terça a domingo, das 10h às 17h. Sempre aos sábados, às 14h, haverá contação de histórias tradicionais do universo indígena e afro-brasileiro para emocionar público de todas as idades. As atividades são gratuitas e divididas por estações, para divertir todos os públicos, desde a primeira infância até adultos e famílias.

Os tradicionais jogos de mesa de futebol também farão parte do espaço lúdico, que é ideal para famílias que buscam aproveitar as férias de maneira divertida ao ar livre. 

Com o tema "Artilheiros da Sustentabilidade”, as atividades foram criadas e serão coordenadas pela Piraporiando. No espaço, as atividades estarão divididas por indicação de faixas etárias, para que todo mundo possa se divertir e fazer novos amigos:  

Estação O grande rio Tietê - 4 a 7 anos  

A capivara Apuã, uma moradora do rio Tietê, apresenta a vivência e ensina sobre as riquezas da vida na água e como os rios são essenciais à vida. Com tecidos azuis, que simulam os rios, nessa atividade, as crianças poderão descobrir o que se esconde dentro dele, analisando se o item descoberto pode ficar no rio ou se precisa ser retirado. 

Estação Guardiões da Floresta - 8 a 16 anos  

Nesta oficina, as crianças contam com o apoio de habitantes da Mata Atlântica, os animais - que precisam do cuidado da floresta para continuarem a viver. O público é o guardião da floresta e criará seus próprios jogos de tabuleiro que irão abordar temas relacionados aos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável. 

Estação Sapo-cururu - 6 a 10 anos  

Brincadeiras com movimento, fantasias e sons da floresta. 

Estação Mico-leão-dourado - 5 a 16 anos   

Participe de um desafio vendado e resolva adivinhas da Mata Atlântica. 

Estação Guaxinim - Todas as idades 

Jogo da memória, com cartas que representam os diferentes esportes praticados por povos tradicionais. 

Estação Tamanduá - Todas as Idades 

Atividade de caça ao tesouro, apresentada pelo nosso tamanduá, grande caçador de tesouros naturais na floresta, onde as crianças seguirão pistas relacionadas que levarão ao tesouro que abriga curiosidades e riquezas sobre o Museu do Futebol. 

Estação Sabiá Primeira infância  

Esta oficina foca em brincadeiras sensoriais, utilizando recursos visuais, sonoras e táteis para engajar os bebês e crianças pequenas. 

SERVIÇO  

Férias no Museu 

Data: 1º a 31 de julho 

Horário: 10h às 17h  

Local: Área externa do Museu do Futebol 

Grátis 

Museu do Futebol  

Praça Charles Miller, s/n - Pacaembu - São Paulo  

De terça a domingo, das 9h às 18h (entrada permitida até as 17h)  

R$ 24,00 (inteira) e R$ 12,00 (meia)  

Crianças até 7 anos não pagam  

Grátis às terças-feiras  

Garanta o ingresso pela internet: https://bileto.sympla.com.br/event/96110/d/267358/s/1832042 

Estacionamento com Zona Azul Especial — R$ 6,36 por três horas  

SOBRE O MUSEU DO FUTEBOL  

Localizado numa área de 6.900 m² no Estádio Municipal Paulo Machado de Carvalho – o Pacaembu, o Museu do Futebol possui salas expositivas que instigam o visitante a experimentar sensações e compreender por que, no Brasil, o futebol é mais do que um esporte: é nosso patrimônio, parte de nossa cultura e de nossa identidade.  

O Museu do Futebol é uma instituição da Secretaria da Cultura, Economia e Indústria Criativas do Governo do Estado de São Paulo, concebido pela Fundação Roberto Marinho. O IDBrasil Cultura, Educação e Esporte é a Organização Social de Cultura responsável pela sua gestão.  

PATROCINADORES E PARCEIROS  

A temporada 2025 do Museu do Futebol conta com patrocínio do Mercado Livre, Arkema, Rede e Goodyear; apoio do Grupo Zanchetta, Farmacêutica EMS, Adidas, Grupo Globo, Pinheiro Neto Advogados e Sabesp; conta ainda com a Evonik Brasil como empresa parceira e dos parceiros de mídia Revista Piauí, Rádio Transamérica FM, Gazeta Esportiva, Guia da Semana, Dinamize e JCDecaux. O Museu do Futebol é realização do Governo do Estado de São Paulo, por meio da Secretaria da Cultura, Economia e Indústria Criativas, e do Ministério da Cultura – Lei Rouanet  

Mundial de Clubes: Martínez, da Inter, e Cano, do Fluminense, estão entre maiores artilheiros argentinos

Internazionale e Fluminense duelam pelas oitavas de final do Mundial de Clubes liderados pelos argentinos Lautaro Martínez e Germán Cano. O Bolavip Brasil descobriu que Martínez e Cano estão entre os três maiores artilheiros nascidos no país, considerando as temporadas desde 2022.

Foram mapeados todos os jogadores argentinos em atividade nas dez principais ligas nacionais do mundo: Inglaterra, Espanha, Itália, Alemanha, França, Portugal, Holanda, Brasil, Estados Unidos e Arábia Saudita.

Em seguida, no caso dos jogadores em atividade no Brasil, foram descartados os gols marcados nos estaduais e nos regionais. Gols em partidas pela seleção da Argentina não foram considerados também.

Lautaro é o maior goleador argentino em atividade; Cano é terceiro

O capitão Lautaro Martínez tenta liderar a Internazionale rumo às quartas de final do Mundial de Clubes com seus gols. São 104 marcados desde 2022. Nenhum jogador argentino no mundo fez mais gols por times das ligas mais importantes do planeta do que ele.

O jogador supera até mesmo Lionel Messi. Mesmo na reta final da carreira, o camisa 10 do Inter Miami segue sendo muito efetivo quando o assunto é bola na rede. Foram 82 gols marcados no período analisado no levantamento.

Atrás dos dois astros do futebol mundial, está o argentino artilheiro do Fluminense. Germán Cano possui 74 gols marcados desde 2022, temporada de estreia pelo Tricolor das Laranjeiras. O veterano, apesar dos números, não possui o mesmo prestígio internacional e nem mesmo doméstico que Lautaro e Messi. Uma classificação para as quartas de final do Mundial, contra o atual vice-campeão da Champions, certamente mudará um pouco o status de Cano.

Com Campeonatos Estaduais, Cano superaria Lautaro

Se os gols marcados no Campeonato Carioca forem contabilizados, Germán Cano se torna o jogador argentino com mais gols marcados no mundo desde 2022. O atacante soma 105 gols no período, um a mais do que Lautaro Martínez.

Mesmo sem contar com gols marcados no Estadual, Germán Cano é o atacante argentino com mais gols em uma única temporada desde 2022. No ano em questão, ele fez 37 gols. Quem chegou mais perto dele foi Messi, que marcou 32 gols na temporada 2022/2023.

Os dez maiores artilheiros argentinos em clubes desde 2022:

1 - Lautaro Martínez (Internazionale): 104 gols

2 - Leonel Messi (PSG/Inter Miami): 82 gols

3 - Germán Cano (Fluminense); 74 gols

4 - Julián Álvarez (Manchester City/Atlético Madrid): 65 gols

5 - Paulo Dybala (Juventus/Roma): 57 gols

6 - Luciano Acosta (FC Dallas): 54 gols

7 - Taty Castellanos (NY City FC/Girona/Lazio): 51 gols

8 - Júlian Carranza (Philadelphia Union/Feyenoord): 48 gols

9 - Sebastián Driussi (Austin FC): 46 gols

10 - Ángel Di María (PSG/Juventus/Benfica): 44 gols

Sobre o Bolavip Brasil

O Bolavip Brasil apresenta o melhor do esporte, com o objetivo de entreter os fãs e promover debates. Com sedes nas principais cidades da América, a marca conta coletivamente com uma equipe de cerca de 200 criadores de conteúdo, que são amplamente reconhecidos como autoridades em futebol, estatísticas e dados esportivos.

O site pertence à Better Collective. A Better Collective possui mídias esportivas globais e nacionais com a visão de se tornar o principal grupo de mídia esportiva digital. Estamos em uma missão de entusiasmar os fãs de esportes por meio de conteúdo envolvente e fomentar comunidades apaixonadas no mundo todo. O portfólio inclui diversas marcas, como: HLTV, FUTBIN, Soccernews, Action Network, Playmaker HQ, VegasInsider, Bolavip, Redgol, Torcedores e Somos Fanáticos. Com sede em Copenhague, na Dinamarca, a empresa é duplamente listada na bolsa de valores Nasdaq Stockholm (BETCO) e listada na Nasdaq Copenhagen (BETCO DKK).

Com promessa de meio bilhão de investimento, proposta da REAG Capital Holding é aprovada para a SAF do Juventus

Projeto prevê modernização do Estádio Conde Rodolpho Crespi, na Rua Javari e a transformação das categorias de base para voltar à Série A em 10 anos

O Clube Atlético Juventus aprovou, no último sábado (28/6), a proposta da REAG Capital Holding para a constituição da SAF (Sociedade Anônima do Futebol) do departamento de futebol profissional do clube. O projeto foi escolhido pela ampla maioria dos conselheiros após passar por todas as etapas internas de análise e votação, incluindo assembleia geral de sócios.

``É uma honra para a REAG Capital Holding fazer parte desse novo capítulo da história do Clube Atlético Juventus. Como sócio do clube, ex-atleta de basquete, oriundo da Mooca e de família italiana é particularmente importante este processo e vamos trabalhar com seriedade e profissionalismo para devolver ao Juventus o lugar que nunca deveria ter saído, ou seja, o topo do futebol estadual´´, afirma João Carlos Mansur, presidente do conselho de administração na REAG Capital Holding S/A.

Com um investimento previsto de R$ 500 milhões, o projeto tem o objetivo de profissionalizar o futebol do Clube Atlético Juventus e recolocar o clube na elite do Campeonato Paulista em breve. Além disso, dentre os objetivos esportivos, também está o retorno para a Série A do Brasileirão até 2035. Entre os pilares da proposta estão a reforma completa do estádio Conde Rodolfo Crespi, Rua Javari, que passará a ter capacidade ampliada e a criação de uma nova estrutura administrativa exclusiva para o futebol.

Além disso, a proposta prevê a implantação de um centro de formação de atletas, com foco técnico, físico e disciplinar. A nova Rua Javari também contará amenidades restaurantes, alojamento para os jogadores, um centro de fisioterapia integrados com spa e academia.

De acordo com os gestores, um dos diferenciais da iniciativa está na participação da P&P Sport Management, nas figuras dos sócios Claudio Fiorito e Federico Pastorello, uma das maiores empresas de agenciamento de atletas do mundo. Ambos irão colaborar na estruturação do projeto esportivo da SAF e utilizarão suas experiências e redes de contatos para alavancar o futebol do Clube Atlético Juventus.

A Wolff Sports, agência de marketing esportivo que já trabalhou com mais de 100 clubes no futebol brasileiro, foi uma das responsáveis pela estruturação do modelo de negócio e auxiliará os departamentos de marketing, comercial e comunicação.

``Será desafiador, mas nós adoramos desafios. Trabalhar na construção do case de uma das marcas mais tradicionais do Brasil é uma oportunidade ímpar. Nos últimos meses, trabalhamos com afinco na formatação do modelo de negócio mais adequado ao clube. O nosso objetivo é implementar o plano estratégico de posicionamento de marca: conectada ao bairro, à colônia italiana, à Itália, na capital de São Paulo. A modernização do estádio, a performance nas competições e na formação de atletas colocarão o Clube Atlético Juventus no seu devido lugar´´, comenta Fábio Wolff, sócio-diretor da agência.

Volante Ramos comemora primeiro gol como profissional em vitória do São Bento na Copa Paulista

Clube de Sorocaba fez 2 a 0 no Rio Branco no sábado em Americana

Ramos era o atleta do São Bento mais feliz após a vitória deste sábado por 2 a 0 sobre o Rio Branco, fora de casa, pela terceira rodada da Copa Paulista. E motivos não faltaram para isso. Além de grande atuação, o volante teve participação direta na conquista dos três pontos ao fechar o placar do triunfo no Estádio Décio Vitta, aos 50 minutos da etapa final.

Esse foi o primeiro gol como profissional do meio-campista formado na base do Azulão.

``Fazer meu primeiro gol pelo time principal, ajudando na conquista de vitória importante, ainda mais fora de casa, é mais do que eu poderia imaginar. Estou muito feliz e gostaria de agradecer à comissão técnica e aos companheiros pela confiança que estão me passando nos treinos e jogos´´, declarou Ramos, que tem 22 anos de idade e conta com gestão de carreira da empresa BL Sports.

Com o resultado positivo em Americana, o São Bento passou a somar quatro pontos, assumindo o terceiro lugar do grupo 3 da Copa Paulista. A equipe volta a campo no próximo sábado, quando irá enfrentar o Guarani no Estádio Walter Ribeiro, em Sorocaba.

 

Foto: Divulgação / São Bento - Fonte: Tática

Copa do Mundo de Clubes impulsiona investimento em mídia e publicidade digital

Com crescimento de 30% nos investimentos em mídia, torneio se torna o maior palco global para marcas e clubes. Flamengo, Palmeiras e CazéTV se destacam em ações voltadas ao torcedor

A primeira edição do novo formato da Copa do Mundo de Clubes da FIFA está reestruturando a forma como marcas e clubes se conectam com o público. Com premiação recorde de US$1 bilhão, o torneio redefine as estratégias de marketing esportivo em escala global. Segundo dados recentes da FIFA, os investimentos publicitários no futebol cresceram 30% em 2025, impulsionados principalmente pelas oportunidades inéditas que o novo modelo da competição proporciona para ativações de marca e engajamento de audiência.

Segundo Bruno Almeida, CEO da US Media, empresa especialista em performance digital e representante oficial de publicidade da OneFootball no Brasil, os clubes brasileiros já entenderam o potencial do torneio como plataforma de mídia e estão aumentando seus investimentos.

``Estamos vendo um aumento muito claro no investimento dos clubes brasileiros em mídia e anúncios, especialmente com o impulso do novo Mundial. O crescimento é bem superior ao que vimos em anos anteriores, impulsionado por campanhas de fortalecimento de marca e internacionalização´´, explica o executivo.

A disputa pela audiência: multiplataforma e engajamento

O Flamengo, por exemplo, está realizando investimentos massivos na internacionalização de sua marca, com foco especial no mercado norte-americano. Além da expansão da Flamengo TV, o clube está levando seus Soccer Camps para os Estados Unidos, criando uma ponte direta com novas gerações de torcedores. Já o Palmeiras adotou uma estratégia ainda mais ousada, com ativações ambiciosas como a "Casa Palmeiras" nas cidades-sede do torneio e o "Palmeiras Day" em Nova York, além do lançamento de uma camisa exclusiva em parceria com a Puma especialmente para a competição.

``É importante ressaltar que esse movimento não surgiu do nada´´, explica Bruno Almeida. ``Ele é, na verdade, a aceleração de uma tendência que vem sendo construída na última década, fruto de gestões cada vez mais profissionais nas áreas de marketing e comercial dos clubes. O que vemos agora é a maturidade desse processo atingindo seu ápice justamente quando o futebol global ganha seu mais importante palco.´´

Do lado das marcas, o cenário é igualmente impressionante. A FIFA confirmou seis patrocinadores oficiais de peso para esta edição: Hisense, AB InBev, Bank of America, Coca-Cola, Adidas e Visa. Os valores envolvidos são históricos: a AB InBev investiu cerca de US$80 milhões, enquanto a Coca-Cola fechou um contrato de US$400 milhões com a FIFA válido até 2030, segundo dados da Statista.

``A FIFA está realmente mudando o jogo com a premiação recorde que destinou a este novo torneio´´, comenta Bruno Almeida. ``Quando você junta isso à presença de gigantes mundiais e dos principais clubes brasileiros, o resultado é um forte incentivo para as marcas aumentarem sua presença e seus investimentos no futebol. E, claro, isso mexe diretamente com todo o cenário de negociações de mídia.´´

Transmissão fragmentada vira vantagem para as marcas

A estratégia de transmissão no Brasil reflete a complexidade e o potencial deste novo ecossistema. A cobertura será distribuída entre TV aberta (Globo), TV por assinatura (SporTV) e diversas plataformas de streaming, incluindo Globoplay, Prime Video, Mercado Play e a CazéTV no YouTube. Esta última, com seus 13 patrocinadores - incluindo gigantes como Coca-Cola, Mercado Livre e iFood - representa talvez o caso mais emblemático da transformação em curso.

``Esta  profunda transformação não acontece somente por adicionar novas plataformas de transmissão, mas também da consolidação de um novo jeito de consumir e se engajar com o futebol.  A maioria dos torcedores usa um dispositivo e aplicativo, como second screen, enquanto acompanha o jogo. As marcas já perceberam que não estão mais comprando um simples espaço publicitário; elas estão se associando a uma comunidade real, autêntica e com um nível de engajamento altíssimo´´, analisa o CEO da US Media.

As oportunidades para marcas e anunciantes vão muito além dos formatos tradicionais.

``Hoje, as marcas querem mais do que apenas ter sua logo exposta nos jogos. Elas buscam criar experiências, oferecer serviços e promover ações durante as competições´´, explica Almeida. ``As transmissões em plataformas digitais abrem um leque de possibilidades para ações mais criativas e direcionadas, como usar dados para segmentar torcedores e mostrar criativos personalizados para cada um.´´

Para o executivo, o segredo do sucesso está na autenticidade.

``A grande oportunidade aqui é se integrar à conversa de uma forma autêntica, fazer parte do conteúdo e ser bem recebido por isso. É poder ativar promoções em tempo real - como delivery de comida e bebida durante o jogo ou sorteios que dependem do engajamento do fã - e, com isso, construir credibilidade e uma conexão genuína.´´

O futuro do marketing esportivo: personalização e experiências

Olhando para o futuro, Bruno Almeida vê uma indústria em grande transformação. "O futuro da publicidade no futebol está se transformando radicalmente. Estamos saindo de um modelo focado apenas em anúncios para entrar na era dos ecossistemas de experiência. A força por trás disso é a fusão poderosa entre dados e interatividade."

``Nesse novo cenário, os clubes e as marcas precisam adotar uma mentalidade de empresas de entretenimento´´, aconselha. ``O papel deles passa a ser o de produzir narrativas e experiências interativas de forma constante, mantendo o público engajado. Contudo, é fundamental lembrar que a tecnologia, por mais avançada que seja, é apenas o meio. O verdadeiro diferencial competitivo estará em nossa capacidade de conectar cada inovação aos valores mais autênticos do esporte. O sucesso virá para aqueles que conseguirem associar cada experiência imersiva e cada dado coletado aos pilares essenciais que sustentam o futebol: o senso de comunidade, a paixão pelo jogo e a responsabilidade social e ambiental.´´

Com a Copa do Mundo de Clubes 2025 pegando fogo, uma coisa é certa: o futebol nunca mais será o mesmo. Para marcas, clubes e torcedores, este é o momento de abraçar a transformação e escrever um novo capítulo na história do esporte mais amado do planeta.

Sobre a US Media

A US Media é um hub de soluções de mídia líder em Américas que oferece soluções inteligentes para criar conexões de valor entre marcas e audiências, viabilizando serviços de publicidade de ponta a ponta. As ofertas incluem a representação de vendas exclusivas de espaços publicitários, a otimização de campanhas em múltiplas plataformas, e a compra de mídia internacional, facilitando transações financeiras entre países.

Como parceira estratégica na inovação de investimentos em mídia, a US Media se destaca pela carteira de publishers exclusivos e por parcerias com as principais mídias globais. O portfólio da empresa inclui a representação exclusiva de vendas de anúncios para renomadas plataformas como Vevo, Magnite, One Football, WeTransfer, Tinder, Fandom , Zefr e Sojern.

OS GIGANTES EUROPEUS NO MUNDIAL DE CLUBES DA FIFA: AINDA OS FAVORITOS SÃO ELES?

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Clubes brasileiros brilham nas redes durante o Mundial de Clubes 2025

Levantamento da mLabs mostra como Botafogo, Flamengo e até o modesto Auckland City foram grandes cases de engajamento durante a fase de grupos

Com a fase eliminatória da Copa do Mundo de Clubes marcada para começar neste sábado, 28 de junho, o campo já não é o único lugar onde os jogos são decididos. Fora das quatro linhas, os times também competem em outro terreno: o das redes sociais. É o que mostra o mais recente levantamento da mLabs, plataforma líder de gestão de mídias sociais na América Latina, que analisou o desempenho dos clubes no Instagram entre 1º e 25 de junho, durante toda a fase de grupos do torneio.

O resultado revela que o Mundial não é apenas um evento esportivo global, mas também um grande motor de engajamento digital, especialmente para clubes brasileiros. Botafogo, Flamengo, Palmeiras e Fluminense protagonizam vitórias históricas, dentro e fora de campo, e marcaram presença entre os conteúdos com maior repercussão do torneio.

``As redes sociais se tornaram parte essencial da estratégia esportiva. A vitória dentro de campo agora é só uma parte do que movimenta o torcedor. O engajamento vem da emoção, da identificação e da velocidade com que os clubes conseguem transformar momentos em conteúdo relevante´´, analisa Rafael Kiso, CMO e fundador da mLabs.

Brasileiros em destaque: engajamento além da bola

A vitória do Botafogo sobre o PSG, por 1 x 0, fez o clube alvinegro explodir no Instagram: a publicação com o gol de Igor Jesus chegou a 720 mil curtidas, superando em mais de 3x o recorde anterior do clube. O Flamengo, por sua vez, bateu o Chelsea por 3x1 e conquistou o post com maior engajamento entre os brasileiros, com 1,3 milhão de curtidas.

O Palmeiras garantiu vaga no mata-mata após um empate com o Inter Miami de Lionel Messi, e somou 384 mil curtidas na publicação sobre o jogo. Já o Fluminense, apesar do empate com o Borussia Dortmund e Mamelodi Sundowns, se destacou com o post após a vitória contra o Ulsan HD (191 mil curtidas).

``Momentos decisivos são gatilhos emocionais e as redes potencializam isso em escala. Clubes que têm agilidade criativa para capturar esses instantes conseguem transformar resultados esportivos em ativos de marca e audiência´´, destaca Kiso.

O fenômeno Auckland City: humildade, humor e viralização

O maior fenômeno de engajamento, no entanto, veio da Nova Zelândia. O Auckland City, time semiprofissional, surpreendeu com um crescimento de +514% em seguidores e liderou o ranking global de engajamento, com uma taxa de 6,34%. O segredo? Um post bem-humorado após perder de 10x0 para o Bayern de Munique, prova de que autenticidade e resiliência ainda movem o algoritmo.

``Narrativas humanas, autênticas e inesperadas são imbatíveis em alcance orgânico. O caso do Auckland City mostra que o carisma, a vulnerabilidade e o bom humor ainda conectam mais do que qualquer patrocínio de camisa´´, comenta Kiso.

Reels, dados e participação ativa: como os clubes venceram no digital

Entre os formatos, o Reels foi o grande protagonista. Representando 38% dos conteúdos publicados, ele impulsionou o engajamento médio dos clubes brasileiros para 1,32%, acima da média histórica de 1,08%. O Botafogo foi o mais ativo, com 407 posts no período, e liderou em interações por post entre brasileiros (37,5 mil), enquanto o Flamengo manteve a maior média geral (225,1 mil).

O Real Madrid, no entanto, dominou o cenário global. Acumulou 257 milhões de curtidas, com destaque para o post de chegada de Vini Jr. e Arda Güler nos EUA (3,3 milhões). O clube espanhol também liderou em interações e comentários, reforçando sua posição como potência digital além do futebol.

Marcas em campo (e nos comentários)

Para Rafael Kiso, o estudo reforça como os clubes — e, por consequência, as marcas associadas — estão se tornando criadores de conteúdo com audiência própria.

``O futebol virou também um jogo de conteúdo. Clubes e marcas que entendem isso passam a ocupar um novo espaço de mídia — muito mais orgânico, conversacional e valioso. A atenção virou moeda, e quem sabe usá-la com estratégia colhe resultados dentro e fora de campo´´, afirma Kiso.

Com o início da fase eliminatória neste sábado, o cenário se intensifica: a disputa não será apenas por gols, mas por cliques, curtidas e conversas que moldam o novo jogo da influência no esporte.

Palmeiras X Botafogo: O que esperar desse confronto? Palmeiras agradou até agora? E o Botafogo?

Mapa das oitavas de final do Mundial de Clubes: Expectativa de grandes confrontos - AO VIVO

⚽🤾🏼‍♂️🏈 Th+ Esportes (27/06/2025)

Mapa das oitavas de final do Mundial de Clubes: Expectativa de grandes confrontos - Hoje, 17h30!

Milhões investidos e pouco resultado: Abel não consegue fazer Paulinho e Vitor Roque renderem!